Per anni la critica principale a Performance Max, il tipo di campagna di Google Ads che distribuisce gli annunci su tutti i canali in automatico, è stata una sola: non si capiva dove finissero i soldi. Oggi il report sul rendimento per canale è disponibile in tutte le campagne Performance Max e mostra come si distribuiscono risultati e spesa tra i diversi spazi pubblicitari di Google.
Cosa mostra il report per canale
Il report divide i risultati della campagna tra i canali su cui Google ha mostrato gli annunci, come la Ricerca, YouTube, la rete Display, Gmail e Discover. Google ha aggiunto anche i partner di ricerca, cioè i siti esterni che mostrano annunci di ricerca di Google, e ha reso il report consultabile dagli account amministratore (MCC), utile per chi gestisce più clienti. Il report si può scaricare e segmentare.
Perché è importante per chi cerca contatti
Non tutti i canali portano lo stesso tipo di persona. Chi cerca su Google “agenzia per campagne Meta” ha un’intenzione molto diversa da chi vede un banner mentre legge un articolo. Con il report per canale puoi finalmente rispondere a domande concrete:
- Quanto del budget finisce sulla Ricerca e quanto su YouTube o Display?
- Da quale canale arrivano i contatti che poi diventano clienti?
- Ci sono canali che spendono molto senza portare conversioni?
Come leggerlo: 3 controlli da fare subito
- Confronta spesa e conversioni per canale. Se un canale assorbe il 30% del budget e porta il 5% delle conversioni, è un segnale da approfondire.
- Guarda la qualità, non solo la quantità. Incrocia i dati con il tuo CRM o il foglio dei contatti: alcuni canali portano molte richieste ma poco qualificate.
- Controlla le creatività per canale. Se YouTube rende poco, spesso il problema non è il canale ma l’assenza di un video adatto: Performance Max ne crea uno automatico partendo dalle immagini, raramente efficace.
Cosa fare se un canale non rende
Performance Max lascia comunque meno controllo rispetto a una campagna di sola Ricerca. Le leve principali restano:
- migliorare gli asset per il canale debole, ad esempio caricando un video verticale vero;
- affinare gli obiettivi di conversione, ottimizzando sui contatti qualificati e non su tutte le azioni;
- separare le strategie: se ti interessa soprattutto la Ricerca, valuta una campagna di Ricerca dedicata accanto a Performance Max.
In sintesi
Il report per canale non rende Performance Max perfetta, ma toglie la scusa più comune per non analizzarla: ora i dati ci sono. Usali ogni mese per decidere dove investire. Se vuoi una lettura chiara dei tuoi numeri, nel nostro servizio di tracciamento e report trasformiamo questi dati in decisioni.
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Fonte: Guida di Google Ads – Rendimento per canale nelle campagne Performance Max.