Con AI Max per le campagne di Ricerca, Google Ads non si limita più a scegliere a chi mostrare l’annuncio: può anche decidere su quale pagina del tuo sito mandare chi clicca. Lo fa con l’impostazione chiamata espansione dell’URL finale. È una funzione potente, ma se il sito non è pronto rischi di portare traffico pagato su pagine che non convertono.
Come funziona AI Max
Attivando AI Max in una campagna di Ricerca si accendono due impostazioni di ottimizzazione degli asset, che si possono poi gestire separatamente:
- Personalizzazione del testo: Google scrive varianti di titoli e descrizioni prendendo spunto dalla tua landing page, dal sito e dagli annunci esistenti.
- Espansione dell’URL finale: invece della pagina che hai indicato, Google può mandare l’utente sulla pagina del sito che ritiene più pertinente per quella ricerca.
Due dettagli importanti dalla documentazione di Google: l’espansione dell’URL funziona solo se è attiva la personalizzazione del testo, e quando Google sceglie un URL diverso i titoli e le descrizioni “fissati” negli annunci adattabili possono non essere usati.
Il rischio per chi fa lead generation
Una campagna pensata per generare contatti di solito porta su una landing page costruita apposta: un solo obiettivo, un modulo ben visibile, nessuna distrazione. Se Google decide che è più pertinente un articolo del blog o la pagina “chi siamo”, l’utente arriva in un posto senza un invito chiaro all’azione. Il clic lo paghi lo stesso, il contatto non arriva.
Come preparare sito e landing page
- Escludi le pagine che non devono ricevere traffico. Google permette di aggiungere esclusioni di URL senza spegnere del tutto l’espansione: privacy policy, pagina grazie, articoli informativi, pagine lavora con noi.
- Metti un invito all’azione in ogni pagina importante. Se una pagina di servizio può ricevere traffico, deve avere un pulsante chiaro verso il modulo o la call.
- Scrivi testi chiari e coerenti. Con la personalizzazione del testo, Google prende spunto dai contenuti delle tue pagine. Titoli vaghi producono annunci vaghi.
- Una pagina, un servizio. Pagine dedicate a ogni servizio aiutano Google a scegliere bene e aiutano l’utente a capire subito che è nel posto giusto.
- Controlla il report delle pagine di destinazione. Ogni settimana verifica su quali URL arriva davvero il traffico e quanto converte ciascuno.
Quando conviene disattivarla
Se hai una sola landing page molto ottimizzata e un sito con poche pagine di servizio, spesso conviene lasciare l’espansione dell’URL spenta o molto limitata. Se invece hai un sito ricco, con una pagina dedicata a ogni servizio, può aiutarti a intercettare ricerche che non avevi previsto. La regola è sempre la stessa: prova, misura il costo per contatto, poi decidi.
In sintesi
Con AI Max la landing page diventa ancora più importante, perché è la materia prima con cui Google scrive gli annunci e sceglie dove portare le persone. Costruiamo landing page che convertono proprio con questa logica: un obiettivo, un messaggio chiaro, tracciamento completo.
Prenota una call per capire se la tua landing page è pronta per AI Max.
Fonti: Guida di Google Ads – AI Max per le campagne di Ricerca e Espansione dell’URL finale.